В разделе собраны интересные статьи и публикации по различным
направлениям бизнеса: Финансы, Кредитование, Forex, Инвестиции, Бухгалтерские услуги,
Франчайзинг,
Ценные бумаги, Оценка бизнеса, Автоматизация бизнеса, Безопасность, Аудит,
Страхование, Консалтинг, Лицензирование, Аккредитация, Оффшоры,
Готовый бизнес, Брендинг, Семинары и тренинги по бизнесу.
Здесь рассматриваются особенности деловых услуг в
следующих областях бизнеса:Грузоперевозки, Пассажирские перевозки, Складские услуги,
Организация выставок, Реклама, Директ маркетинг, Полиграфия,
Фотоуслуги, Пластиковые карты, Печати и штампы, Переводы.
Все, что нужно для дома и офиса: Ремонт, Двери, Окна, Полы, Кровля, Ковка, Шкафы, Сейфы,
Мебель, Жалюзи, Кухни, Плитка, Сантехника, Ландшафтный дизайн,
Освещение, Дизайн интерьера, Лестницы.
Брендинг. С момента своего возникновения до наших дней
инструментарий брендинга сильно изменился, а сам брендинг повзрослел,
вобрав в себя множество неявных и поначалу неизвестных аспектов, со
временем превратившихся в его отдельные направления. Считающийся
поначалу частью маркетинга, или даже относимый к рекламе, брендинг
постепенно превратился в важнейший инструмент менеджмента,
позиционирования и достижения долговременного финансового успеха,
управляя при этом и рекламой, и маркетингом, и связями с
общественностью, и подбором персонала, и корпоративной культурой.
Политический брендинг. Продвижение кандидатур на
выборах все чаще становится похожим на обычное продвижение бренда, но
только не бренда товара, а бренда человека, которого пытаются «продать»
по наиболее выгодной цене, исчисляемой в голосах. О политике продвижения
кандидата в президенты как бренда и пойдет речь далее.
Личный брендинг. У специалиста, который собирается
себя «раскручивать», должно быть представление о себе как о продукте.
Невозможно раскручивать просто что-то вообще. Раскрутить можно только
конкретный продукт. Если речь идет о личном брендинге, то это – продукт
по имени «Я».
Ребрендинг. Ребрендинг стал очередным “модным” словом
в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендинг несколько
миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше.
Многие стараются “ребрендировать” что-либо, от упаковки продукта до
формы логотипа.
Брендинг в России. Еще пять лет назад на рынке соков в
России безраздельно властвовал Вимм-Билль-Данн (J-7, 100% Gold, Любимый
Сад), сегодня его серьезно подвинули Мултон (Добрый, Нико, Rich),
Лебедянский завод (Тонус, Фруктовый сад, Я) и Нидан (Чемпион, Моя
Семья). Если ваш рынок еще не насыщен, то это всего лишь вопрос времени.
Бренд. Слово бренд употребляется в отношении почти
всего, с чем мы сталкиваемся в жизни: бренды- товары, бренды- страны,
всевозможные бренды -люди, бренды- организации и т.п. Все упоминают
бренд как нечто совершенно очевидное, понятное и изученное, это понятие
уже давно стало неким общим местом маркетинговой теории.
Что такое брендинг. Брендинг - деятельность по
разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее
престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.
Задача брендинга - повысить осведомленность потребителей и влюбиться в
товар. На сегодняшний день не существует четкого определения такого
маркетингового
процесса, как брендинг. Это заимствованное слово, в сути своей
означающее процесс построения и развития бренда.
Нейминг. Термин «нейминг» происходит от английского
глагола “to name” – называть, давать имя, нарекать – и означает
профессиональную деятельность, связанную с созданием броского,
оригинального и запоминающегося названия для компании или товара.
Сказать, чем является нейминг – наукой, искусством или игрой – довольно
сложно.
Брендинг и нейминг. На прилавках магазинов сейчас
можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из
разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они
мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы? Как правило тот, который
уже пробовали раньше, или о нем наслышаны, или который посоветует
продавец.
