Одной из новых форм политической рекламы является Internet. Для любых
партий,
объединений, фондов, движений и даже отдельных политиков. Глобальная
паутина
оказалась великолепной находкой, которая помогает возвестить «городу и
миру» о
своих позициях, программах, доводить до сведения всех и вся об успехах
своих
организаций.
Пока российская политическая реклама в Internet представляет собой если
не
экзотическое, то по крайней мере экспериментальное явление. Но уже
многие
российские политические партии и объединения имеют в Internet свои
«страницы».
Особенно преуспели в этом виде политической рекламы либеральные партии —
Яблоко
Григория Явлинского, Россия молодая Бориса Немцова, Демократический
выбор
России Егора Гайдара, Новая сила Сергея Кириенко и т. д. Конечно, «не
отстает
от жизни» и Владимир Жириновский. Кроме них в Internet размещают свои
высказывания различные группы и группки, а то и отдельные, малоизвестные
личности, в которых, порою игнорируя пристойность, выражают свое мнение
по тому
или иному вопросу как внешней, так и внутренней политики.
Главная цель этих «страниц» — не только информировать о программах
соискателей,
о событиях, происходящих в их жизни, но и вербовать своих сторонников,
предлагая вступить в партии и даже зарегистрировать свое вступление в
соответствующем сайте, в виртуальном мире Internet. Конечно, для широкой
аудитории избирателей эти сайты малодоступны. У них своя, довольно
специфическая аудитория — политологи, журналисты, сотрудники различных
предвыборных штабов и т. п. Именно она и переносит соответствующую
информацию в
традиционные средства массовой информации. При этом, естественно,
производится
целенаправленный отбор информации, ее комментирование, интерпретация,
искажение
и т. д.
Если же рассматривать возможности использования Internet в глобальном
масштабе,
то здесь ситуация складывается довольно сложная. Мир уже знает случаи,
когда в
Internet запускаются провокационные слухи с целью подорвать авторитет
власти.
Электронную почту активно используют «для связи с общественностью»
всевозможные
повстанческие движения, нелегальные и полулегальные организации, в
частности в
Латинской Америке. Эти организации не имеют доступа к официальным
средствам
информации, но через Internet они сообщают свои программы,
пропагандистские
материалы, извещают о своих успехах. Вполне возможно, что и террористы
используют «паутину» в своих целях.
Бесспорно, Internet с его доступностью и огромной аудиторией, становится
высокоэффективным средством политической борьбы, контролировать которое
весьма
трудно, если вообще можно.
